說到朗生的核心競爭力，在琳瑯滿目的產品線背后，家居新范式觀察到了其強大的企業戰略，在主導著研發、市場選擇、運營、產品創新、設計風格等等。本屆廣州設計周期間，我們對話了朗生TOB銷售中心副總經理張波，帶著許許多多業主、設計師共同的疑問，叩開朗生作為商業空間裝配式整裝服務商立于不敗之地的秘籍。原來，朗生的戰略選擇，正是它核心競爭力的源頭……
廣州設計周CEO賀文廣在與家居新范式的對話中《賀文廣解密廣州設計周「一起」背后的四大脈絡!》說到，空間是身心居住的地方。“身”是一方面，“心”是更重要的一方面。
在本屆廣州設計周上，朗生精彩亮相“致當代”品牌館，便是以“情緒美學”為主題，致敬身心靈棲息的城市商業空間。在設計周期間，朗生以其產品線之廣闊、在市場低迷的態勢下業績之穩健，吸引了眾多設計師和業主青睞的目光，也激起家居新范式的好奇——
這家勇敢打出“降本增效”大旗的企業，是如何實現高端、高品位、高質量的效果的?
01從“板”說起
總部位于深圳的朗生集團創立于2006年，始終專注商業空間的裝配式整裝服務。
如果搜索朗生最具代表性的產品，我們會看到在行業中獨樹一幟的“朗生板”。這實際上是朗生旗下的一系列板材，如木塑板、木塑實芯板、石塑板、實木多層板碳鎂板、碳素板、防火板等等。
板材是朗生各式定制服務的基石。在這個大平臺上，朗生圍繞“商業空間裝配式整裝服務商”的戰略，發力于兩個主要領域——板材創新、場景定制和商業模式協同。家居新范式將通過與朗生TOB銷售中心副總經理張波的深度探討，為讀者一一展開其中細節。
02板材創新
把板材當作材料看，還是當作家居空間的顏面看，這是一個問題。
朗生判斷，年輕人審美和材質的耐用程度，對于商業空間業主的選擇起到決定性作用。而板材創新就是至關重要的產品能力。
針對讓業主們苦不堪言的后期維護問題，朗生板平替掉了一批昂貴但打理起來費時費力的板材。以在廣州設計周展示的部分板材為例，朗生用3D打印技術顯著提高了板材表面的光澤度、色澤的飽和度，以及對各種顆粒度質感的呈現能力。表面抗紫外線處理可以讓板材在室外、朝陽面場景依然耐用。
在自主研發的加持下，朗生板可以做到耐磨、不打滑、久用不怕日曬不顯舊、不易滲入油污等等，而視覺效果和觸感依然保持高端質感。一些朗生板，即使用于地板，打理起來依然相當輕松。
用張波的話說，“現在我們(可以)達到高定的效果，但是成本只是高定的三分之一左右。”
考慮到長期維護的投入更低，成本差異在長期會更為突出。
在飾面美學方面，除了傳統花紋，朗生亦不遺余力地加入了全新的設計嘗試。例如在飾面上增加炫目風格(bling-bling)，為飾面平添狂野俏皮、充滿想象力的氣質。
而亞克力、鋁材等與朗生板的結合試驗，也為商業空間構筑著令人耳目一新的微妙場景感——亞克力的半遮擋感、鋁的硬朗、未來感、科技風，讓朗生板有了更豐富的表現力。
本屆廣州設計周上，朗生帶來的板材產品就普遍兼具了飾面美學和工藝創新。米色玉石、摩澤爾綠、丹谷胡桃木等質感，都是應用場景靈活、承載著韻味，同時長期性價比高的新產品。
有關朗生的“致當代”系列16款花色細節，請看家居新范式文章——《朗生×廣州設計周：即將揭秘一場商業空間的整裝新故事!》
03場景定制和商業模式協同
從本屆廣州設計周的亮點便能看出，朗生的設計、研發跨越領域之廣，業內鮮見，有著“源自板材、超越板材”的屬性。本屆廣州設計周朗生帶來的自主研發產品，從飾面創新，到商用展陳系統的快裝技術，將整個整裝鏈條，都做了充分的探索，展示了多面手的厚積薄發。
“一塊板不是朗生的產品，而是朗生的基礎產品。朗生的核心能力是可以打造一個場景效果。”張波如是說。
場景打造能力，對于朗生來說，是把蛋糕做大而帶來的更重要的核心能力，也成為朗生業務戰略中的差異化優勢。
以QIT(Quick Install Tech)技術為例，朗生的場景打造方式之一，就是模塊化組裝。
張波向家居新范式介紹，朗生的模塊化定制可以做到全國的統配。對于大規模建立連鎖店的甲方，場景拆解、打包發貨的高效方案、和施工方的對接，朗生都能夠以一攬子解決方案完成，給甲方省去大量財務、人力、時間成本的同時，帶來“圖紙到結果”的無縫實現。
這是一個將流程管理、材料研發與工業設計完美融合的新領域。
正因這個業務戰略的差異化優勢，朗生在餐飲類客戶的拓展項目里顯現出得天獨厚的優勢。朗生在與家居新范式的分享中透露，因為對連鎖餐飲客戶以全國統配、細分場景拆解模塊的方式服務，所以達成了高檔、視覺層次豐富，但成本及效價比更優的建店模式，同時大幅度提升了效率。近幾年，在同業遇到市場拓展的瓶頸時，朗生在餐飲領域的拓客方面，顯示出降維打擊的優勢。
除此之外，朗生QIT以往在醫用空間建設中，因為滿足防火、防水、抗菌的醫用需求，也受到專業客戶的普遍好評。
而本屆廣州設計周上，朗生以另一系列的QIT產品，成為展會專家。預制整裝模塊，莫蘭迪色系的高級感飾面，流暢而穩固的五金，構筑了朗生商用快裝展陳系統。會展用戶可以迅速拆裝、布展。這個產品系列，直接讓參展的競爭對手也成了潛在客戶，將滿滿的自信亮出來。
單件家具成品方面，在本屆廣州設計周，“拓展餐飲”主線上，家居新范式見到了來自朗生的、為數眾多的面向餐飲行業的家居設計作品。從“威尼斯紅”(有著古樸紅色底色和水波花紋的花色)的半包圍式屏風，到將鋁型材和朗生板結合設計的吧臺式餐桌，到擁有A級防火、高防潮性能的商場用桌椅，都有很強的塑造場景和場景有機組合的潛質，吸引著專業參展人士的目光。
從藝術效果的角度，家居新范式觀察發現，朗生的新品，既強調了單品的藝術個性，又注重著產品融合創造的整體氛圍。本次新展示的鋁型材和朗生原有的朗生板材系列融合得天衣無縫。無論在桌面與屏風的搭配，或是同一操作臺上不同板材的結合上，板材都顯現出強大的兼容性和協同性。
04結語
從建立技術優勢，提升到建立戰略優勢，方能打造差異化核心能力，這是站在更高視角上的企業管理。從朗生的產品線，我們看到了它攜手客戶，對商業空間的復雜場景一次次做出更新的理解。
當然，在這個過程中，醫療、餐飲、展會等等新領域的客戶，也觸發了朗生研發人員、工程師、設計師、供應鏈運營人員等等的一波又一波創造力。整裝，是一個由許許多多小平臺組成的、開闊的平臺。像朗生這樣的玩家，在締造自己的小平臺的同時，也參與著許多更大的平臺的更新升級，大家必將一起撥云見日，締造新的商機。
