在“文化出海”的時代浪潮下，白酒作為中國文化的一張“閃亮名片”，正在以多樣的姿態(tài)綻放在世界的舞臺。在復星賦能下的舍得酒業(yè)便是其中的積極探索者與實踐者。
希臘時間9月19日，主題為“與世界分享中國智慧”的舍得酒業(yè)“舍得酒·中西圣賢”國際新品發(fā)布會在希臘雅典盛大舉行。希臘前總理George Papandreou，中國駐希臘使館文化參贊王瀅，希臘前環(huán)保部秘書長Adamantios Skordilis，前雅典大學校長Babiniotis，雅典大學第一副校長Sophia Papaioannou，雅典古典學院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan，聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表loannis Maronitis，希中文化協(xié)會會長楊少波，復星全球合伙人、舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲，復星全球公共事務聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸，舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應才等領導嘉賓，以及中西方文化代表、當?shù)厝A人商界代表和媒體共同出席了發(fā)布會。
在復星生態(tài)賦能下，舍得酒業(yè)充分發(fā)揮“老酒+文化”優(yōu)勢，匠心打造了這款凝聚東西方智慧的創(chuàng)新之作。國際新品“舍得酒·中西圣賢”不僅是一次酒體上的精心調配，更聚焦東西方文化的價值共鳴，為海外消費者探索中國文化和白酒提供了一個窗口，有助于實現(xiàn)更深層的市場滲透與品牌認同，助力舍得揚帆出海、與更多消費者分享中國智慧。
舍得出海，融貫中西
以酒為媒，推動中西文化交流互鑒
中國與希臘同為文明古國，雙方交往源遠流長。早在2000多年前就已通過古絲綢之路互通來往。如今，在“一帶一路”倡議下，中國與希臘不僅在經(jīng)濟合作上取得了顯著成果，更在文化交流上不斷深入，演繹著東西方和而不同、美美與共的世界觀、價值觀、文化觀。
本次“舍得酒·中西圣賢”國際新品發(fā)布會在希臘雅典舉行，舍得酒業(yè)以酒為媒，與希臘乃至于整個歐洲展開一場跨時空的對話，多維立體地展示中華優(yōu)秀文化魅力，并在智慧與哲學的深度碰撞中，推動中西文化的交流互鑒。
會上，希臘前總理George Papandreou發(fā)表了致辭：“歡迎大家來到美麗的雅典，相信這次相聚因舍得酒而更加耀眼。”他表示，希中兩國都有著輝煌的哲學、科學和藝術歷史，稱贊融入復星的舍得酒業(yè)是傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的藝術典范，舍得酒象征著中國的傳統(tǒng)與創(chuàng)新。
蒲吉洲在會上作了“中西圣賢對話·共享舍得智慧”的主題演講。演講追溯了中西文明共榮共生、交相輝映的偉大歷程，闡釋了舍得在東西文明中的智慧共鳴，介紹了舍得酒業(yè)“為全球家庭釀造美好生活，傳播中國白酒文化之美”的企業(yè)使命，以及舍得酒業(yè)“生態(tài)、老酒、文化”三大優(yōu)勢。期待以發(fā)布會為契機，開啟舍得酒業(yè)全球化深耕新篇章，代表中國白酒走向更廣闊的世界。
雅典大學第一副校長Sophia Papaioannou在發(fā)言中介紹了蘇格拉底和老子在哲學領域的巨大貢獻，稱贊兩位圣賢的思想共鳴照亮了人類精神世界，為中西方文明的互鑒和交流打下堅實基礎。
雅典古典學院檔案館館長 Natalia Vogeikoff-Brogan(中) 聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表 Ioannis Maronitis(右二) 希中文化協(xié)會會長 楊少波(左一) 復星全球公共事務聯(lián)席總經(jīng)理 朱劍逸(右一) 中國青年作家 都靚(左二)
在隨后的“美美與共 生生不息——從古典中西文明照鑒當今時代幸福”主題文化沙龍環(huán)節(jié)，雅典古典學院檔案館館長Natalia Vogeikoff-Brogan，聯(lián)合國教科文組織駐希臘代表Ioannis Maronitis，希中文化協(xié)會會長楊少波，復星全球公共事務聯(lián)席總經(jīng)理朱劍逸和中國青年作家都靚一起深入探討中西文明起源、先賢智慧在當今時代的價值以及對個人幸福觀的啟迪等話題，并分享真知灼見。大家一致認為，中西文明互鑒共榮，蘇格拉底和老子的思想中都包含有樸素的“舍得智慧”，而舍得的處世哲學，是幸福人生的智慧所在。
舍得酒·中西圣賢全球首發(fā)
舍得國際化戰(zhàn)略再添新引擎
文化因交流而多彩，因互鑒而豐富。作為東西方文化的起源代表，中國與希臘在哲學、藝術、文學等多個領域都有著璀璨的成果。在古代科學文化巔峰時期的雅典，哲學家蘇格拉底被視為“最有智慧的人”，而在同一時代，遙遠的東方，老子則以其深邃哲學思想被尊稱為“中國哲學之父”。二位先賢雖身處不同地域，但他們卻心有靈犀，對幸福有著相似的理解，他們一致認為：唯有舍掉內(nèi)心的貪婪，才能得到真正的幸福，知足者常樂。
以老子與蘇格拉底的智慧為指引，舍得酒業(yè)重磅推出國際新品“舍得酒·中西圣賢”，旨在與世界分享中國智慧，開啟文化交流之門。
發(fā)布會上，舍得酒業(yè)國際事業(yè)部總經(jīng)理朱應才與在場嘉賓分享了“舍得”智慧及“舍得酒·中西圣賢”的價值理念。他說到：“舍得堅守‘每一瓶都是老酒’的承諾。新品用8年以上老酒為基礎，以‘30年老酒精華’為酒體注入靈魂；并以蘇格拉底和老子的圣賢智慧進行藝術創(chuàng)作，使其成為一瓶可以放進書房的酒。期待用舍得酒致敬中西圣賢，分享舍得智慧，讓智慧之光，啟迪人生、照亮未來。”
在國際新品“舍得酒·中西圣賢”希臘雅典發(fā)布會同期，法國、日本、澳大利亞、馬來西亞等多國分會場同步發(fā)布。在這一系列活動中，通過講述中西圣賢故事，讓海外消費者體驗到舍得酒背后的歷史底蘊與文化內(nèi)涵。此外，9月19日開始，舍得與格力電器、中國移動、川酒六朵金花等國內(nèi)藍v跨界聯(lián)動，攜手國貨品牌齊心協(xié)力向世界展示中國智慧。更有國外KOL多平臺點贊舍得，顯著地提升品牌曝光度與影響力。
在業(yè)內(nèi)人士看來，舍得酒業(yè)通過講述中西圣賢的智慧故事，展現(xiàn)中西文明各自獨特的魅力與共同的價值追求，為國外消費者了解中國文化提供窗口。而希臘作為“一帶一路”的重要參與者，地處歐亞非戰(zhàn)略要地，舍得酒業(yè)以希臘為據(jù)點，輻射到整個歐洲國家，也將有效提升舍得在全球市場的滲透力。
行業(yè)趨勢+政策紅利
依托復星生態(tài)賦能，“舍得出海”乘勢而上
進入2024年，白酒出海熱度高漲。究其原因有兩大關鍵因素：其一，“大勢所趨”，全球烈酒市場穩(wěn)健發(fā)展，為中國白酒提供了廣闊市場空間；其二，“政策紅利”，在國家政策大力支持下，地方政府及協(xié)會均紛紛出臺相關政策支持中國品牌出海。
今年5月，四川省經(jīng)濟和信息化廳發(fā)布《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質量發(fā)展行動方案(2024-2027年)(征求意見稿)》，川酒“出海”任務被單獨列出。此外，中國酒業(yè)協(xié)會在《2024中國白酒市場中期研究報告》中也提到，鼓勵酒類企業(yè)拓展國際市場，擴大與“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易規(guī)模。
得益于復星全球資源賦能，舍得酒業(yè)以老酒戰(zhàn)略2.0為核心，依托生態(tài)、老酒、文化三大優(yōu)勢資產(chǎn)，積極推進出海進程，開拓國外市場增量。
近年來，在復星生態(tài)資源加持下，舍得酒業(yè)有序推進全球品牌上市會、品鑒會，觸達到更多海外市場，加強了與當?shù)亟?jīng)銷商的合作，讓出海穩(wěn)步深扎。同時，通過高頻亮相海外華人春節(jié)、攜手中法豫園燈會、沱牌跨界牽手英超狼隊等高密度營銷推廣活動，舍得酒業(yè)的生態(tài)老酒魅力及東方生活美學內(nèi)涵輻射到更多圈層，提升品牌價值與影響力。截至目前，舍得酒業(yè)已全面登陸全球五大洲，在35個國家和地區(qū)拓展業(yè)務，出海不斷取得實質性成效。
作為名酒出海的優(yōu)秀代表，在復星全球資源的賦能下，舍得酒業(yè)將站在更大更廣的平臺上，打破地域、文化的限制，與更多海外消費者分享中國智慧，持續(xù)強化中國白酒文化價值輸出，推動中國白酒走向世界。
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