近日，著名白酒品牌百年糊涂酒攜旗下產品——藍純，正掀起一波行業(yè)營銷典范。藍純聯合代言人古天樂在廣州地鐵2號線共同打造出一列特殊的“藍純古天樂專列”，在年輕一族的抖音平臺和社交朋友圈引起關注熱潮。地鐵廣告并不少見，明星代言也習以為常，然而百年糊涂酒藍純系列是怎么將二者玩出營銷新意，讓傳統(tǒng)白酒在年輕群體中獲得巨大反響的？
“塑料普通話”詮釋兄弟情
年輕文化與區(qū)域文化的碰撞
此次“古天樂藍純專列”將地鐵營銷優(yōu)勢最大化，隨處可見的“系兄弟，就p藍純”廣告slogan，落地到真實的粵語特色【p，即劈酒，是粵語中拼酒的意思】，第一目標直接表明產品定位屬性，讓地鐵上的年輕人覺得趣味的同時倍感親切。
粵語是中國知名度相當高的地方語種，得益于早年TVB的大量優(yōu)秀作品，讓粵語文化廣泛所知，即便是南粵以外的人，偶然聽到、看到一兩句粵語也能感受到一股熟悉感。這次，百年糊涂酒藍純系列精心提煉的廣告語“系兄弟，就p藍純”，能夠有效引起廣州地鐵上乘客的情感共鳴，即使是外地的乘客，也能引起認知共鳴，體會從中透露的趣味和情感。
百年糊涂藍純，以其純凈、順口、不上頭的優(yōu)勢，成為年輕群體相聚拼酒時的優(yōu)先選擇。這次的專列營銷中，百年糊涂藍純通過“系兄弟，就p藍純”明確將藍純定位為兄弟聚會的首要之選。好兄弟之間，閑暇相聚，白酒配花生，互相吹牛皮是擁有“悠久歷史”的傳統(tǒng)儀式，即便是當代年輕人，也免不了在一天繁忙的工作后，約上朋友兄弟，小酌兩杯，但是爽快暢飲的結果就是第二天有可能面臨宿醉頭疼的風險。百年糊涂藍純正是深刻洞察了這群年輕人的需求痛點，純凈、順口的口感，讓聊天更愜意，不上頭的產品特性更是上班族的福音，解決的宿醉煩惱，讓兄弟歡聚更加肆意。
正確的品牌明星代言人
收獲達成1+1﹥2的效果
除了內涵十足的廣告語，這次地鐵營銷另一個重磅看點就是藍純的代言人——古天樂。古天樂，香港著名男演員，出道26年，出演過眾多杰出電影和TVB熱門電視劇，呈現給觀眾的多為重情重義的鐵漢柔情形象，而在最新的《使徒行者2》中，他與張家輝飾演兄弟二人，為觀眾再一次演繹了兄弟間的情與義。而這樣的兄弟情，與百年糊涂藍純所要詮釋的品牌理念高度吻合。
古天樂戲里戲外的兄弟情，加上出演的電影、電視劇本身的粵語元素，代言人+廣告語+藍純，三者相輔相成，營銷效果最大化，讓“古天樂藍純專列”吸粉了眾多年輕人加以擴散傳播，為藍純贏得了不錯的口碑和銷售雙增長。盡管在流量時代，流量明星可以帶來大量關注熱度，但是作為白酒品牌，目光瞭望的是長遠的發(fā)展，選一位對的明星代言人，比選一個流量明星，更能為品牌帶來1+1大于2的效果。
深度的兩性生活情感洞察
挖掘背后那些酒后故事
地鐵營銷首要的就是對目標群體的情感洞察，這些人是不是你的目標受眾？他們喜歡什么？又會被什么樣的內容所觸動？是地鐵營銷的靈魂三問。百年糊涂藍純的地鐵營銷除了洞察古天樂、粵語、年輕人與產品自身的聯系，同時還從更深層的兩性情感領域挖掘用戶背后關于“酒”的故事——酒后夫妻語錄。白酒的主要消費群體為步入社會的男性，其中以成家、有戀人的青年沾大多數，酒后夫妻語錄正是以簡短有力的對話，觸動了這些目標人群的內心情感。這些人群或多或少都經歷過類似的場景，因此在看到酒后夫妻語錄時，除了會心一笑，更能感受到百年糊涂不僅僅是賣酒，更是在真實記錄傳達那些屬于酒的故事。
“古天樂藍純專列”不僅在朋友圈贏得點贊傳播，在年輕人聚集的抖音也同樣獲得了優(yōu)質的二次傳播，結合年輕人敢秀敢炫敢曬的特點，鼓勵他們記錄、傳播地鐵營銷內容，收獲更高關注度，促進藍純口碑和銷售的雙重增長。
結語
百年糊涂酒作為自主品牌，深耕于白酒行業(yè)，在時代大潮的淘洗中，堅持自身理念和精神，并不斷吸收年輕化、快潮流的文化，憑借精準的洞察，契合的明星代言和獨特的營銷手段，為新時代的白酒營銷交出了出色的答卷，也讓自身品牌不斷迸發(fā)年輕的活力。
